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정용진 2024 야심작 "MZ에 초점 맞춘 수원 스타필드"..이젠 스테이필드로 고객 유치하겠다



기사 작성:  양용현 - 2024년 01월 31일 14시33분

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정용진 신세계 그룹 부회장이 새해 첫 현장 경영 행선지로 정한 ‘스타필드 수원’ 이 성황리에 개점했다.

수원특례시 장안구 정자동에 들어선 스타필드 수원은 연면적 약 10만 평, 지하 8층~지상 8층 규모로, 가족 단위 고객은 물론 MZ세대 라이프스타일을 적극 반영한 것이 특징이다.

3040 밀레니얼 육아 가정과 1020 잘파 세대 비중이 높은 수원 지역 특색을 적극 반영해 400여개의 매장 중 기존 스타필드에서 볼 수 없었던 최초 입점 매장을 30% 이상으로 구성한 신세계의 전략이 맞아떨어지고 있는 것이다.

이전까지 스타필드가 가족 중심 ‘1세대 스타필드’로 분류됐다면, 수원점은 MZ세대를 겨냥한 특화 매장을 대폭 강화한 ‘2세대 스타필드’를 지향한다는 설명이다.

신세계가 만든 스타필드 최초의 올인클루시브 스포츠 클럽 '콩코드 피트니스 클럽' 또한 높은 관심을 받고 있다.

3040 밀레니얼 육아 가정과 1020 잘파 세대 비중이 높은 수원 지역 특색을 적극 반영해 400여개의 매장 중 기존 스타필드에서 볼 수 없었던 최초 입점 매장을 30% 이상으로 구성한 신세계의 전략이 맞아떨어지고 있는 것이다.

스타필드 수원점에서 처음 선보인 콩코드 피트니스 클럽은 프리미엄 피트니스를 즐길 수 있는 공간으로 6층과 7층에 조성된 1500평 규모의 스포츠 클럽이다. 최고급 피트니스 시설과 함께 스크린게임, 어프로치존이 있는 골프 연습장·수영장·테니스코트·사우나와 메타버스를 접목한 단체운동(GX)실까지 5성 호텔급 시설과 서비스를 일상에서 만날 수 있다.

뿐만 아니라 콩코드는 미디어 방송댄스·사운드 테라피·플라잉 요가, 테니스 레슨 등 다양한 프로그램을 마련해 소비자 니즈를 충족시킨다는 계획이다. 더불어 최신식 건습식 사우나 시설 등을 마련해 백캉스 대표 브랜드로 이지를 굳힌다는 계획이다.

백화점업계가 매출 향상 및 고객의 체류 시간 증대를 위해 다각도의 노력을 펼치고 있는 가운데 롯데백화점과 현대백화점은 지난 2022년과 지난해에 잇따라 리조트휘트니스(RESORT FITNESS)를 유치하며 앵커테넌트 효과를 기대하고 있는 상황이다.

롯데백화점 대전점은 4층 패션층에 리조트휘트니스를 입점시켜 에슬레저 브랜드 젝시믹스와 협업 및 공간 구성을 통해 집객효과 및 쇼핑, 연계매출을 이뤄내고 있다.

현대백화점 목동점은 비효율 공간에 리조트휘트니스를 입점시켜 주상복합 하이페리온 커뮤니티를 연계시켰으며 백화점 고객과 현대백화점 vip등급인 쟈스민 고객에게 다양한 서비스를 제공하고 있으며 리조트휘트니스는 헬스와 필라테스, 수영, 골프까지 다양한 콘텐츠를 한 곳에서 즐길 수 있는 것이 특징이다.







임영록 신세계프라퍼티 사장은 “스타필드 수원은 MZ세대를 위한 ‘스타필드 2.0’ 그 첫번째 쇼핑몰로, 일부 서울권에 산발적으로 흩어져 있던 고감도 브랜드와 서비스들을 한 공간에서 만나볼 수 있는 동시에 본인의 취향과 취미, 브랜드 아이덴티티를 오롯이 즐길 수 있도록 고객 경험을 극대화한 점이 특징”이라며 “고객의 시간을 점유하고 경험을 확장하는 ‘스테이필드(Stay Field)’로 자리매김해 고객 일상의 일부로 스며들어 수원을 대표하는 아이코닉 랜드마크로 자리잡을 것”이라고 말했다. /양용현 기자





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