임실군, 찾아가는 통합홍보마케팅 … 고향사랑기부 ․ SNS 활성화 큰 효자

[새전북신문] 임실군은 도내 유일 군단위 홍보담당관 조직을 기반으로 고향사랑기부제 와 뉴미디어 홍보를 연계한 통합 홍보 마케팅을 추진해 가시적인 성과를 거두고 있다.

군은 홍보마케팅을 중심으로 임실의 매력을 알리는 동시에 SNS구독과 고향사랑기부 참여로 연결하는 전략을 통해 지역 인지도 제고와 기부 활성화라는 두 마리 토끼를 잡고 있다.

특히 관광과 축제홍보는 물론 농특산물 직거래 행사, 공공기관 등 다양한 현장에서 방문객과 직접 소통하며 임실의 매력을 알리고, 고향사랑기부 현장 참여를 이끌어 내는 현장 중심 통합형 홍보전략이 효과를 내고 있다.

군은 올해 공공기관과 지역축제, 농특산물 직거래 행사장 등을 중심으로 총12회에 걸쳐 현장 홍보활동을 추진했다. 이를 통해 SNS 신규 구독자 3,219명 확보 및 올해 총 누적 조회수 600만회를 넘기고, 고향사랑기부 217건을 유치하는 성과를 거뒀다.

지난 1월 지방자치인재개발원 홍보를 시작으로 서울 강서구 설·추석맞이 농특산물 직거래 행사와 광주 펫쇼 등 외지인과 향우들이 모이는 현장을 찾아 임실군의 주요 정책과 관광자원, 고향사랑기부제를 적극 알렸다.

특히, 옥정호 벚꽃축제는 SNS 구독자 369명과 기부 15건, 임실N펫스타는 구독자 559명과 기부 15건, 임실N장미축제는 구독자 428명과 기부 41건을 확보하며 꾸준한 호응을 얻었다.

연간 전체 기부실적의 상당 부분이 집중된 것은 많은 관광객이 찾는 축제 현장에서 직접 소통하며 임실군의 매력을 직접 알리는 맞춤형 홍보전략이 주효했다는 평가다.

군은 관광지와 축제장 뿐 아니라 국민연금공단 본부와 전북특별자치도 119안전체험관, 임실교육지원청, 전남광주통합특별시 남구청등 주요 기관에서도 홍보부스를 운영하며 대상별 찾아가는 홍보를 펼쳤다.

한득수 임실군수는 “홍보담당관을 중심으로 찾아가는 홍보를 통해 기부와 SNS 구독자 자 수 증가 등 통합홍보 마케팅 효과를 톡톡히 누리고 있다”며 “임실의 매력을 알고, 고향사랑기부제를 접할 수 있도록 온-오프라인을 결합한 홍보 활성화에 더욱 힘쓰겠다”고 말했다./임실=박길수 기자