기사 작성: 백용규 - 2024년 05월 13일 13시11분
K-한국 진안홍삼, 글로벌 기반 다지며 신화창조
진안홍삼 하노이 매장, 베트남인 핫 플레이스로 유명세독점 계약 맺고 지난해 전시관 오픈
매장콘텐츠 확대와 과감한 홍보전략
뛰어난 맞춤형 마케팅전략 강화 주효
동남아시아까지 매출시장 확대 의지
“베트남인의 균형잡힌 건강관리 위해
홍삼 효능 널리 알려 신뢰도 높일 것”
불과 몇 개월간의 매장콘텐츠 확대와 과감한 홍보전략으로 선호도를 높여 베트남인들의 ’보물 찾기식‘ 핫 플레이스로 유명세를 떨치고 있어 관심이 크다.
이처럼 짧은 기간에 대한민국 전북자치도 진안홍삼 단일 품목으로 수채화 같은 이야기로 성공신화를 써 내려가고 있는 화제의 주인공은 바로 주식회사 부광글로벌 베트남 LUCKY DO · DO THI THUY LINH 법인대표(사진).
K-한국 진안홍삼을 인도차이나반도 중심지인 베트남 국민건강식품으로 자리하도록 과감한 투자와 뛰어난 맞춤형 마케팅 전략 강화로 베트남 시장 선점에 입지를 높인 장본인이다.
LUCKY 대표는 "진안홍삼 브랜드를 더 많은 사람들에게 알리는데 광고 제작과 홍보를 아끼지 않겠다"라면서, "진안홍삼으로 활력을 찾은 한 사람으로서 남편의 고향 대한민국 정부의 홍삼 브랜들의 가치를 나의 조국 베트남인들에게도 균형잡힌 건강관리를 위한 홍삼의 효능을 널리 알려 신뢰도를 높여 가겠다"고 진안홍삼을 베트남으로 들여 온 이유를 설명했다.
대한민국 최고 브랜드를 자랑하는 프랜차이즈와 K-POP 등으로 한국 문화에 익숙한 베트남 소비층을 중심으로 국민건강 면역 상품으로 선호도를 굳혀 동남아시아에 이르기까지 매출 시장을 공략하겠다는 의지다.
이 업체는 대한민국 주식회사 부광글로벌이 본사로 사단법인 진안군홍삼한방산업클러스터사업단과 진안홍삼 브랜드의 마케팅 및 판매증진을 위한 전략적인 독점 계약을 맺고 2023년 베트남인 하노이에 전시관을 오픈했다.
하노이 전시관은 개장 초기부터 대한민국 전라북도자치도 김관영 도시사가 방문했을 정도로 진안홍삼의 베트남 진출의 성공을 기원하는 관심과 열기가 뜨거웠다.
부광글로벌 LUCKY 베트남 법인 대표도 베트남 장성급 일행단과 대한민국 국회의사당 방문당시 민주당 원내대표를 접하고 진안홍삼 연구소를 방문할 정도로 베트남 법인을 통한 중요한 전략시장으로 국가별 마케팅 전략 기반을 공고히 했다.
특히 진안홍삼은 대한민국에서도 높은 인지도로 2024년 대한민국 대표브랜드 시상식에서 인삼제품 공동브랜드 부문 대상을 수상했다.
진안홍삼이 대한민국 인삼제품 공동브랜드 중 온라인 소비자 설문조사를 통해 △최초상기도 △보조인지도 △브랜드차별화 △신뢰도 △리더십 △품질 △충성도 등 7개 조사항목에서 대한민국 충남 금산의 금홍, 충남 진스큐, 영주시 황풍정, 경기 천경삼 등을 제치고 가장 높은 점수로 선정됐다.
진안홍삼은 평균해발고도 500m의 고원지대에서 생산한 4~6년근 최상급 진안수삼을 껍질을 벗기지 않은 수삼을 저온에서 증숙한 후 건조, 숙성을 거쳐 만들어진다. 각종 병증에 약리작용이 뛰어난 홍삼 특유의 생리활성 성분 생성으로 체력증강, 노화억제, 항암작용, 항당뇨, 간 기능 증진, 중금속 해독 등이 수삼에 비해 소화 흡수가 잘 되는 큰 특징을 지녔다.
또한 풍부한 사포닌과 진세노사이드 함량으로, 면역력에 탁월한 것으로 알려져 다른 홍삼 제품보다 최상급 품질로 지난 2005년에는 대한민국 유일의 홍삼특구로 지정됐다.
이 밖에도 지난 2008년 대한민국 최초로 설립된 홍삼 전문연구기관인 진안홍삼 연구소는 식약처로부터 인증받은 식품 등 시험 검사기관으로 생산된 홍삼가공품에 대한 유해성분과 중금속, 잔류농약 검출 여부 등 철저한 성분검사를 통한 품질인증 사전·사후관리로 베트남을 비롯한 미국, 중국 등 해외 수출로 소비자들에 신뢰도를 꾸준히 높이고 있다.
한편 전춘성 진안군수는 "진안홍삼 베트남 하노이 매장을 동남아시아 수출의 전진기지로 삼아 적극적인 해외 마케팅에 나서겠다"며 "특히 진안홍삼 품질관리에 최선을 다해 세계로 뻗어나가는 브랜드로 만들도록 노력하겠다"고 말했다./하노이= 백용규 기자
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지면 : 2024-05-14 16면
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